Bir belgede geçen “od içerik” sözcüğünün peşine düştüm ve Türkçe’ye yarım yamalak çevrilmiş bu terimin “on demand content” olduğunu öğrendim.

Bunun ne olduğu en güzel örnekle açıklanıyor. Önce resmi televizyon kanalları vardı, sonra özel kanallar, sonra da Cine 5, Digiturk gibi paralı kanallar geldi… Sonuçta 100+ kanallı televizyonlarımız var ama bazen yine de seyredecek bir şey bulamıyoruz. Televizyon yayını teknolojisi aynı filmi milyonlarca televizyona ulaştırmak üzere geliştirilmiş. Sınırlı bir içerik seçeneği ve karşınızda pek çok alıcı var. Alıcılar ancak yayınlardan birini seçebilir ama kendi istediklerini talep edemezler.

Hangi filmi istiyorsak onu izleyeseydik…

Halbuki mobil İnternet çözümleri ve 3 G’nin hayatımıza girmesiyle bu değişecek. Artık cep telefonu ile bir içerik sağlayıcıya bağlanıp, istediğiniz filmi seçip, telefonunuzdan izleyebilirsiniz. İşte size istendiğinde gelen veya talebe bağlı içerik.

Bunun Hollywood’u bile etkileyeceğini söyleyenler var. 300 milyon dolar hasılat yapan Star Wars 3 yerine, küçük cihazlar için küçük hasılatlar yapan niş filmler mi göreceğiz gelecekte bilemiyorum.

iTV

Apple bu teknolojiyi başarıyla uyguluyor. İstediğiniz müziği istediğiniz yerde dinlemenize olanak veren iPod’dan sonra, geliştirdiği Apple TV (iTV) ile istediğiniz filmi içerik sağlayıcıya bağlanıp gösteren bir televizyonu satışa sundu. Üstelik bu ürün evdeki bilgisayarınızın paylaşım klasöründe duran resimleri ve filmleri de kolayca ekrana getiriyor.

Değişen pazarlama stratejileri

İsteğe bağlı içerik sunumu, İnternet ile birlikte pazarlama stratejilerini değiştirebilir diyenler de var. Bunun adı “uzun kuyruk” veya “long tail” olgusu.

Normalde D&R’a girdiğimizde bizi çok satan kitaplar karşılar. Mağaza AVM’deki yerinin her santimetrekaresine para ödemektedir ve sınırlı sayıda kitaba yer vardır. Bu tür mağazalarda satışlar için pareto analizi geçerlidir. Yani cironun %80′i, kitapların %20’si tarafından yapılır.

Halbuki  amazon.com‘da yer ucuz disklerin kapasitesiyle, neredeyse sınırsızdır. İstediğiniz kadar yeriniz olunca daha az talep olan, daha çeşitli kitap ve ürünleri müşterilerinize sunabilirsiniz. Burada da popüler ürünler çok satar ama geniş kitlelere az talep gören ürünleri sunarak da önemli paralar kazanabilirsiniz.

Bu model e-ticaret sitelerinde olduğu gibi çevrimiçi içerik sağlayan, film veya müzik indirmenize olanak veren  isteğe bağlı içerik sağlayıcılarını da kapsar. İçerik sağlayıcılar da geniş arşivlerini cep telefonu veya bilgisayar kullanıcılarına satabilirler.

Sanırım insanlara istedikleri içeriği sunmak geleceğin iş modellerinden biri olacak ve büyük oyuncular çoktan bu pazara el atmış durumdalar.